卡洛驰第四季销售增长377%洞洞鞋为何疫情期间更受欢迎

据《市场观察》2月24日报道，洞洞鞋生产商卡洛驰（Crocs）去年第四季度以高价格售出更多的鞋子，为去年带来创纪录的销售额。

FactSet透露，卡洛驰的首席财务官安妮·梅尔曼在其财务电话会议中表示，该公司去年第四季度共售出1890万双鞋子，比前一年增长了37.7%。

梅尔曼表示，由于促销和折扣的减少和设计升级，每双鞋子的平均售价在2020年的第四季度增长了13.7%，达21.63美元（约合139.7元人民币）。

卡洛驰的官方网站显示，无论男女，一双经典洞洞鞋的售价约为45美元（约合290.64元人民币），而一双儿童洞洞鞋的售价约为30美元（约合193.7元人民币）。卡洛驰所出售的用以装饰鞋子的饰品，Jibbitz的价格约为每个5美元或6美元（约合32至38元人民币）。

卡洛驰的收益在2020年全年创下新高，其股价在去年的12个月内增加了一倍多，涨幅超过119%。

衣物和鞋子，尤其是专门为办公室或派对设计的物品在疫情期间的都苦苦挣扎。然而，为居家办公和家庭活动带来更多舒适的物品却都表现亮眼。

分析师斯蒂菲尔在一份声明中表示，由于受到美洲木屐热的影响，卡洛驰的品牌和业务将以强劲的势头进入2021年。他表示，如果认为新冠疫情相关的动态和美洲的木屐狂潮是单纯的巧合未免太过天真。

另一名分析师，贝尔德在一份声明中表示，卡洛驰计划在全球提升其电子个性化服务，并通过部署有效的产品和市场策略或加强在天猫上的销售等方案，重新在中国寻找定位。据悉，中国为世界第二大鞋子市场，但卡洛驰在中国的销售仅占了2020全年总销售额的5%。

一名来自瑞根（UBS）的分析师表示，卡洛驰的销售和其不断扩大的ROIC，也就是投资资本回报率，令其脱颖而出。他表示，目前该品牌正在建立知名度。休闲风潮将推动9%的未来五年每股收益复合年增长率，包括在2021财年增长约32％。目前对卡洛驰股票的股价已充分地反映出这个趋势。